C’è qualcosa di magico nel clic di due mattoncini LEGO che si incastrano. È un suono che, per molti, evoca ricordi d’infanzia, pomeriggi passati a costruire castelli, astronavi o intere città. Oggi i set LEGO non sono più solo un gioco per bambini. La LEGO-mania è un fenomeno globale che travolge soprattutto gli adulti, grazie alla capacità di rinnovarsi attraverso franchise popolari e di attrarre negli store chi cerca creatività, relax e un tocco di nostalgia.
Molto più che costruzioni: storia e curiosità sui set LEGO
La storia dei LEGO inizia nel 1932 in una piccola falegnameria danese, grazie all’ingegno di Ole Kirk Kristiansen. Da allora, queste costruzioni hanno attraversato generazioni, trasformandosi in veri e propri strumenti di espressione creativa. I set LEGO non sono solo giocattoli, ma pezzi da collezione che permettono agli appassionati di immergersi nei loro mondi preferiti.
Negli ultimi decenni, l’azienda ha dimostrato una notevole capacità di adattarsi ai gusti del pubblico adulto, sia attraverso il lancio di set tematici, che promuovendo sfide creative in tutto il mondo. Tra queste, spicca il record per la torre LEGO più alta del mondo, straordinaria impresa realizzata a Tel Aviv nel 2017, che ha raggiunto l’altezza di 36 metri, superando il precedente primato di 35,05 metri stabilito a Milano nel 2015.
Nel 2024, le vendite a livello mondiale hanno registrato un aumento significativo. Secondo i dati ufficiali, il fatturato del LEGO Group è cresciuto del 13% rispetto all’anno precedente, raggiungendo i 74,3 miliardi di corone danesi.
Nostalgia LEGO: perché fa bene giocarci
Il successo dei set LEGO tra gli adulti è legato al concetto di nostalgia. Per i millennials, quei mattoncini rappresentano un ritorno alla spensieratezza dell’infanzia. Ma c’è di più: studi scientifici mostrano i loro effetti positivi sul benessere emotivo degli adulti.
La concentrazione necessaria per assemblare un set complesso aiuta a ridurre lo stress, mentre la soddisfazione di vedere il proprio progetto completato stimola il rilascio di dopamina, l’ormone della gratificazione. L’attività di costruzione favorisce uno stato di flow simile a quello sperimentato durante la meditazione.
Esiste anche un modo più strutturato di usare i set LEGO, sponsorizzato anche in contesti aziendali. Il LEGO Serious Play è un metodo orientato al confronto in contesti di collaborazione. Questa tecnica è utile per pensare rapidamente, esprimere le proprie idee e prendere decisioni insieme. I mattoncini diventano strumenti per rappresentare idee e situazioni, aiutando i gruppi a riflettere su un tema comune.
LEGO Store: la passione per il collezionismo
Un altro elemento vincente dei set LEGO tra gli adulti è rappresentato dagli store dedicati. Questi spazi offrono esperienze immersive che vanno oltre l’acquisto. Si può esplorare una vasta gamma di set tematici, partecipare a workshop o semplicemente lasciarsi ispirare dalle imponenti costruzioni esposte.
Lego dedicato alla saga di Star Wars (Foto di Kirill makes pics da Pixabay)
Alcuni LEGO store dedicano sezioni intere agli adulti con collezioni esclusive come LEGO Technic o LEGO Architecture. Qui si trovano modelli come la replica di Notre-Dame de Paris o il Natural History Museum. In Italia ci sono 26 LEGO Certified Stores. Questo numero è stato raggiunto con l’apertura del nuovo negozio a Milano, avvenuta nel 2024.
Il Duomo di Milano di mattoncini LEGO esposto nel LEGO Store in Piazza San Babila. Foto di Andrea Del Bo da DepositPhotos.
Il fascino dei LEGO si estende alle riproduzioni cinematografiche, come il Millennium Falcon di Star Wars o il Castello di Hogwarts di Harry Potter. Che si tratti di costruire una Batmobile ispirata a Batman o di ricreare scene iconiche come quelle dei film Indiana Jones, ogni scatola offre infinite possibilità creative. Non mancano proposte più artistiche, come i bouquet di fiori LEGO Botanicals, perfetti per arredare la casa con originalità.
Un bouquet di fiori di LEGO Botanicals
Molto più di un gioco, i set LEGO sono pensati per tutti. Per i nostalgici rappresentano un modo per riconnettersi con il bambino interiore, per gli appassionati di design e cultura pop sono oggetti da collezione, per tutti gli altri sono un’opportunità per divertirsi e creare qualcosa di unico.
