Come si trasforma un’impresa in brand?

Cos’è un brand, come costruirlo, posizionarlo e farne un’arma vincente? Lo abbiamo chiesto a Marco De Veglia, consulente specializzato nel brand positioning per Pmi: «Il brand non nasce con il marketing, ma con l’allevamento del bestiame. In passato era il marchio a fuoco che si usava per marchiare le vacche e distinguerle, fra un ranch e l’altro…