Pesano poco, costano poco, eppure rappresentano uno dei business più attraenti per il futuro del mercato digitale. Si tratta delle apps, le applicazioni per smartphone e tablet. Secondo uno studio della Forrester Research, entro il 2015, il giro d'affari collegato alle apps supererà i 27 miliardi di euro. Diversi i brand in lotta: ne sono esempi l'Apple Store,  il Google Android Market, il Microsoft Apps Marketplace, il BlackBerry App Place, l'HP Palm App Catalog, solo per citarne alcuni. Solo per la piattaforma iOS, fra iPad, iPod Touch e iPhone, si contano oltre 350mila applicazioni.

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