Con l’arrivo dell’estate, sono tornate le due iniziative più attese dagli amanti del grande schermo: Cinema in festa e Cinema Revolution, che continuerà per tutta la stagione fino al 25 settembre. Biglietti a 3,50 euro, film italiani ed europei scontati, sale che si riempiono anche di lunedì. Ma siamo sicuri che tutto questo parli solo di promozioni?
Oggi basta un clic per guardare tutto e subito dallo schermo di casa, queste iniziative, quindi, sembrano volerci dire qualcosa di più profondo. Non solo un “torna al cinema”, ma anche un “torna a condividere”. Adesso che il cinema si è spostato sempre più verso lo streaming domestico, queste promozioni vogliono essere un invito a tornare in sala per vivere il cinema come esperienza collettiva. Stanno davvero cambiando le abitudini del pubblico? Il cinema può ancora essere un rito collettivo?
Un’estate di film a 3,50€: come funziona Cinema Revolution
L’iniziativa Cinema Revolution è attiva per tutta l’estate 2025 e coinvolge centinaia di sale italiane, dalle grandi multisala ai cinema d’essai. Il funzionamento è semplice: per una selezione di film italiani ed europei, il prezzo del biglietto è fissato a 3,50 euro, per permettere a chiunque di tornare a vedere un film in sala, anche più volte a settimana.
«Cinema Revolution si conferma come una delle più importanti iniziative per il mercato cinematografico degli ultimi anni. Non è possibile considerarla in modo diverso – dichiara il Presidente ANEC (Associazione Nazionale Esercenti Cinema) Mario Lorini – grazie alla forte spinta della campagna promozionale l’estate si è affermata come uno dei periodi più forti dell’anno, con una particolare attenzione, rispetto agli anni precedenti, per il cinema italiano ed europeo».
Molte sale, inoltre, hanno affiancato all’iniziativa eventi speciali, incontri con gli autori e mini festival locali, trasformando Cinema Revolution in una vera festa diffusa della cultura cinematografica. È il segnale di una nuova consapevolezza: per rilanciare il cinema non basta tagliare il prezzo del biglietto, serve rendere l’esperienza attraente, accessibile e viva. Oggi tornare in sala significa, infatti, scegliere l’incontro. Ecco perché il successo di Cinema Revolution si collega idealmente a tante altre esperienze parallele che stanno riportando il cinema tra le persone.
C’è, ad esempio, il fenomeno del cinema all’aperto, che ogni estate trasforma piazze, cortili e parchi in arene emozionali: vedere un film sotto le stelle diventa una forma di comunità spontanea, un appuntamento che unisce tutte le generazioni. Oppure il cinema sospeso, dove chi può acquista un biglietto in più da donare a chi non se lo può permettere: un gesto semplice che trasforma il cinema in atto di solidarietà culturale.
E non dimentichiamo il cinema itinerante, che porta lo schermo nei borghi, nei paesi senza sale, nelle periferie dimenticate. Iniziative che allargano lo sguardo e portano la cultura dove spesso non arriva. Cinema Revolution, così, non è solo una promozione: è parte di una rete di pratiche culturali che vogliono ridare senso, voce e centralità al cinema come fatto sociale.
Il cinema che guarda avanti
Come abbiamo raccontato nell’approfondimento sull’industria cinematografica italiana, oggi la sfida è culturale prima ancora che economica: come trasformare le sale da luoghi silenziosi e semivuoti a piazze narrative, capaci di generare dibattito, appartenenza, memoria? Tutto questo, però, non riguarda solo gli spettatori, ma anche il settore. Dopo anni difficili, segnati dalla pandemia e dalla crisi delle presenze, l’industria cinematografica italiana sta cercando di ripartire. Oggi il rilancio passa dalla qualità, dalla diversificazione, e soprattutto dal coinvolgimento attivo del pubblico.
«Il progetto Cinema Revolution, fortemente voluto dal Sottosegretario alla Cultura Lucia Borgonzoni, è stato un determinante elemento di accelerazione alla soluzione di alcuni problemi che la nostra industria si portava dietro da tempo – ha dichiarato Luigi Lonigro, Presidente Unione Editori e Distributori Cinematografici ANICA (Associazione Nazionale Industrie Cinematografiche Audiovisive e Digitali) – l’importante campagna di sostegno al cinema nazionale ed europeo ha dato forza al cinema italiano nel periodo estivo, generando dei numeri davvero importanti ed in crescita anno su anno».
Cinema Revolution è una risposta concreta: non basta produrre buoni film, bisogna anche mettere le persone nelle condizioni di vederli, parlarne, sentirli propri. «Ormai sono tantissime le sale cinematografiche di città e di provincia che restano in attività anche nel periodo estivo – continua Lonigro – Tutto questo ha portato l’estate cinematografica italiana ad essere il secondo momento di massima frequentazione delle sale cinematografiche dopo le festività natalizie e di inizio anno». L’estate 2025, quindi, non è solo un’occasione per vedere un film a poco prezzo. È un’opportunità per tornare a vivere il cinema come un luogo dove le storie si intrecciano con le nostre vite, e dove la cultura torna ad essere una presenza reale e condivisa.
