Fast Fashion è il termine che indica la produzione di collezioni di abbigliamento di bassa qualità a un ritmo elevato vedute a un prezzo contenuto. In questo modo, l’enfasi viene posta sull’ottimizzazione della catena di produzione per consentire ai consumatori di acquistare capi sempre nuovi a basso prezzo. Anche se la fast fashion spinge su un consumo di massa e incrementando pratiche non sostenibili, esistono aziende che stanno rispondendo alla moda di consumo con alternative sostenibili.
Le conseguenze della moda di consumo sull’ambiente
L’Oekom Research, la più importante agenzia internazionale di rating per gli investimenti sostenibili, ha stimato che su 12 marchi tessili meno della metà adottano misure sostenibili continuando a far uso di materie ad alto impatto ambientale. Ad oggi, il settore tessile contribuisce con 1,7 miliardi di tonnellate di CO2 alle emissioni globali di gas serra. In termini di impatto ambientale complessivo, secondo le stime della Commissione Economica Europea, la fast fashion:
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- utilizza pesticidi che vanno a inquinare i fiumi e i terreni vicini alle fabbriche che scaricano nell’acqua pesticidi, coloranti tossici e sostanze dannose e aggressive
- ha imposto la creazione di coltivazioni intensive di cotone che gravano in maniera considerevoli sui bacini idrici dei paesi in via di sviluppo
La Commissione Europea sta lavorando per una revisione del Regolamento Tessile che, nel biennio 2024-25, dovrebbe incentivare il recupero dei materiali e garantire una tracciabilità delle materie prime che dovrebbe disincentivare il modello Fast Fashion verso modelli di moda sostenibili. Ci sono già aziende che propongono alternative sostenibili, in netto contrasto con la tendenza della Fast Fashion. Infatti investono su tessuti organici e su manodopera pagata equamente; altre usano fibre sintetiche riciclate senza usare sostanze chimiche durante il processo di produzione, non generando quindi rifiuti con i componenti produttivi. Inoltre, ci sono aziende che si concentrano su valori etici e sulle materie biologiche.
La risposta alla Fast Fashion: le alternative sostenibili italiane
Una risposta alternativa alla Fast Fashion esiste: una filiera tessile sostenibile e rispettosa della manodopera è possibile. Lo sa bene Cristina Buonerba, fondatrice di Indigena Bazar, progetto che vuole «dare voce al grande talento di donne indigene guatemalteche attraverso una vetrina di artigianato etno-chic per far conoscere queste meraviglie dal sapore maya al resto del mondo». Un talento che si esprime attraverso l’antica arte del telaio e l’utilizzo di tinte naturali. In conclusione, una realtà imprenditoriale che rispetta non solo l’ambiente, ma anche la manodopera: 25 famiglie del Messico e del Guatemala a cui vengono distribuiti equamente lavoro e compenso.
Un altro esempio di azienda in netto contrasto con le tendenze della Fast Fashion è il marchio Jesa Tessiture fondato da Jessica Tartaglia. Il progetto nasce dalla volontà di non voler disperdere gli insegnamenti tramandati dalla sua famiglia nell’arte della tessitura. Tutto ha inizio dalla sua città, Bisaccia, un paese nel cuore dell’Irpinia, in cui la sua azienda fonde le tradizioni con una più moderna visione di sostenibilità, prediligendo tessuti eco-sostenibili e made in Italy. Inoltre adotta un sistema circolare, recuperando le fibre in eccesso per riutilizzarle nella creazioni di nuovi lavori e salvandole dalla discarica.
La migliore alternativa alla Fast Fashion è quella di giocare d’anticipo puntando su una moda sostenibile, cercando di capire quali comportamenti sono più dannosi per l’ambiente. Queste donne, moderne aracnee, due marchi non fast fashion italiani, possono rappresentare uno stimolo concreto per un cambio di rotta verso una moda sostenibile.
